Nachhaltige Mythen aufgedeckt: Wahre Einblicke

Nachhaltigkeitsmythen entlarven: Einblicke von Dr. Maren Ingrid Kropfeld

Komplexitäten der Nachhaltigkeit klären

Der Mythos des persönlichen CO2-Fußabdrucks

In der Welt der Nachhaltigkeit entstehen Missverständnisse und Vereinfachungen oft nicht nur durch Fehlinformationen, sondern auch aufgrund von Lobbyarbeit, Interessenkonflikten und dem allgegenwärtigen Einfluss der sozialen Medien.

In diesem Blog teilt Dr. Maren Ingrid Kropfeld, unsere Direktorin des Impact MBA-Programms und Professorin für Nachhaltigkeit und Entrepreneurship, einige expert:innengetriebene Einblicke, um die Komplexität der Nachhaltigkeit für unsere Studierenden zu klären.

Durch die Entlarvung von drei weitverbreiteten Nachhaltigkeitsmythen möchte Maren uns die kritischen Einblicke vermitteln, die notwendig sind, um Unternehmen und Verbraucherverhalten in Richtung ehrlicher und effektiver nachhaltiger Praktiken zu lenken.

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Der Mythos des persönlichen CO2-Fußabdrucks

Verlagerung der Verantwortung von Unternehmen auf Einzelpersonen

Die Idee eines persönlichen CO2-Fußabdrucks stellt ein faszinierendes Beispiel für umweltbewusstes Handeln dar, das elegant auf die Schultern der Einzelnen gelegt wird. Dieses Konzept wurde populär gemacht, um Umweltverantwortung auf Individuen zu schieben, eine Strategie, die dafür kritisiert wurde, den Fokus von den erheblichen Emissionen abzulenken, die von Industrien, insbesondere der fossilen Brennstoffindustrie, produziert werden.

“Es ist Zeit für eine kohlenstoffarme Diät”

Die Rolle von Unternehmen bei den Kohlenstoffemissionen

BP, ein bedeutender Akteur in diesem Bereich, zeigt diese Irreführung durch seine "Beyond Petroleum"-Kampagne. Anfang der 2000er Jahre gestartet, zielte die PR-Kampagne darauf ab, BP als Unternehmen zu positionieren, das sich für erneuerbare Energien und Umweltverantwortung einsetzt, jedoch blieben die Geschäftstätigkeiten stark auf die Förderung fossiler Brennstoffe ausgerichtet. Die Beteiligung des Unternehmens an der Deepwater Horizon-Ölpest 2010 widersprach den Umweltversprechen deutlich, was die Diskrepanz zwischen Marketingnarrativen und Unternehmenspraktiken hervortreten ließ. Dieses Ereignis verursachte nicht nur erhebliche Umweltschäden, sondern unterstrich auch die dringende Notwendigkeit für echtes Handeln statt oberflächlichen Brandings.

Die Fakten

• Die Öl- und Gasbranche ist heute für nahezu 15 % der energiebedingten Treibhausgasemissionen verantwortlich, und die Industrie hat die Fähigkeit und die Ressourcen, diese schnell und kosteneffizient zu reduzieren. (Weiterlesen)‍
• Die EPA hat eine endgültige Regel erlassen, die die Emissionen von Methan und anderen schädlichen Luftverschmutzungen aus Öl- und Gasoperationen stark reduzieren wird – einschließlich erstmals auch von bestehenden Quellen landesweit. (Weiterlesen)

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Die Wahrheit über umweltbewusste Produkte

Das Problem mit "grünen" Labels

Der Markt wird überschwemmt mit Produkten, die mit Labels wie "natürlich" oder "umweltfreundlich" werben und ein gutes Gewissen in Sachen Nachhaltigkeit versprechen. Doch dieses Wohlfühl-Marketing verdeckt oft eine weniger geschmackvolle Wahrheit – dass die Nachhaltigkeit dieser Produkte im besten Fall oberflächlich ist.

Irreführende Nachhaltigkeitsbehauptungen

H&M nutzt grüne Labels, um seine "Conscious Choice"-Produkte zu vermarkten, die suggerieren, dass diese Artikel nachhaltig oder nachhaltiger als andere ihrer Produkte sind. Diese Kennzeichnung kann jedoch irreführend sein, da viele dieser "Conscious Choice"-Kleidungsstücke aus Polyester oder recyceltem Plastik hergestellt sind. Diese Materialien bergen erhebliche Umweltbedenken, insbesondere hinsichtlich der Nicht-Bioabbaubarkeit und der Mikroplastikverschmutzung. Zudem stellt die Produktion und Entsorgung dieser Artikel weiterhin bedeutende ökologische Herausforderungen dar. Diese Diskrepanz zwischen dem vermarkteten Image und der ökologischen Auswirkung der verwendeten Materialien wirft Fragen zur Wahrhaftigkeit der Nachhaltigkeitsbehauptungen auf und unterstreicht die Notwendigkeit größerer Transparenz und Verantwortlichkeit im Green-Marketing. Mehr darüber lesen.

Die Fakten

• Ein Bericht von 2023 legt nahe, dass 60 % der Nachhaltigkeitsbehauptungen europäischer Modemarken „unbegründet“ und „irreführend“ sind. Weiterlesen
• Die Initiative der Europäischen Union zur Richtlinie für ökologische Angaben zielt darauf ab, irreführende Umweltbehauptungen zu bekämpfen und dafür zu sorgen, dass alle Nachhaltigkeitsaussagen von Unternehmen klar, genau und fundiert sind. Weiterlesen

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Effizienzmythen und das Jevons-Paradoxon

Die unbeabsichtigten Folgen von Effizienz

Im Bestreben, den Planeten grüner zu machen, ist die Einführung von LED-Beleuchtung zu einem Symbol der Energieeffizienz im Energiesektor geworden. Doch obwohl dieser Fortschritt den Energieverbrauch pro Lichteinheit erheblich gesenkt hat, hat er nicht zu einem Rückgang des gesamten Energieverbrauchs für Beleuchtung geführt. Dieses überraschende Resultat ist ein klassisches Beispiel für das Jevons-Paradoxon, das zeigt, dass Effizienzverbesserungen allein unbeabsichtigt den Gesamtverbrauch steigern können, anstatt die erwartete Reduzierung zu bringen.

“Es sieht so aus, als hätten wir LED-Weihnachten”

Reale Lösungen jenseits der Effizienz

Der Umstieg auf energieeffiziente Technologien wie LEDs sollte eigentlich den Energieverbrauch senken. Doch die Realität sah anders aus, da die niedrigeren Kosten zu einem breiteren Einsatz führten, von verstärkter Außenbeleuchtung bis hin zu aufwendigeren Wohndisplays, besonders bemerkbar in festlichen Zeiten wie Weihnachten. Dieses Phänomen verdeutlicht die kritische Erkenntnis, dass die Erhöhung der Effizienz paradoxerweise einen größeren Gesamtverbrauch anheizen kann.

Die Fakten

• Um das Jevons-Paradoxon anzugehen, sind systemische Veränderungen erforderlich, wie z.B. die Einführung von Kreislaufwirtschaften, Sharing-Modellen und die Entwicklung nachhaltiger Technologien, um den Gesamtkonsum zu reduzieren, zusammen mit politischen Maßnahmen, die nachhaltiges Verhalten jenseits der Effizienz fördern. Weiterlesen
• Regierungsrichtlinien, einschließlich Kohlenstoffbepreisung, strengeren Energiestandards und erneuerbaren Energieregulationen, sind essenziell für eine umfassende Strategie, um die Erschöpfung der Ressourcen zu verringern und die Umweltbelastung zu mindern und eine nachhaltige Zukunft zu gewährleisten.

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Der Aufruf zur Führung: Von der persönlichen Entwicklung zum Systemwandel

Die Rolle von Einzelpersonen in der Nachhaltigkeit

Während wir unser Verständnis von Nachhaltigkeit vertiefen, wird klar, dass nicht nur große Unternehmen, sondern auch Einzelpersonen eine entscheidende Rolle bei der Förderung von Veränderung spielen können. Ein umfassendes Verständnis der Rolle der Nachhaltigkeit auf gesellschaftlicher, staatlicher und individueller Ebene ermöglicht uns den Wechsel zu den systemischen Veränderungen, die wir benötigen, während es uns auch befähigt, effektiv für politische Maßnahmen und Aktionen einzutreten, die uns über fehlgeleitete Versuche und Missverständnisse hinausführen, die uns letztlich davon abhalten, unser volles Potenzial als moderne Gesellschaften zu erreichen.

Der Ansatz der Tomorrow University zur nachhaltigen Führung

Unsere Programme gehen über die traditionelle Führungsausbildung hinaus, indem sie persönliche Entwicklung und nachhaltiges Denken integrieren, um transformativen Wandel innerhalb von Individuen und in der gesamten Unternehmenslandschaft zu fördern. Indem wir erkennen, dass persönlicher Wandel die Grundlage für gesellschaftliche Transformation ist, können wir unsere Wirkung verstärken. Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass dies keine Solo-Reise ist. Durch die Zusammenarbeit mit Expert:innen wie Maren und die Vorreiterrolle in nachhaltigen Praktiken innerhalb unserer Netzwerke können wir den kollektiven Übergang zu einer nachhaltigeren und gerechteren Zukunft unterstützen.

Erfahre mehr über die Arbeit von Dr. Maren Ingrid Kropfeld hier und informiere dich über unser Impact MBA-Programm unter ihrer Leitung hier. Neben ihrer Rolle als Programmdirektorin teilt sie auch als Professorin für Nachhaltigkeit und Entrepreneurship ihr Wissen in verschiedenen Programmen an der Tomorrow University.